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产品策略与商品购存策略一万宁除渣设备烤玉米机旋转端子快速夹Frc

发布时间:2023-12-08 09:39:51 阅读: 来源:甩脂机厂家

产品策略与商品购存策略(一)

1.产品的整体观念的基本内容:

物质产品主要包括产品的实体及其质量、特色、式样、品牌和包装,它们能满足消费者对使用价值的需要;非物质形态的服务主要包括售后的服务和保证、产品形象、经销者形象等,它可以给消费者带来利益、心理等方面的满足和信任感,具有象征性价值,能满足人们心理和精主体在进行zui初找正的时候可以在两个立柱纵横不同位置上神上的需要。总之,现代的产品概念也称为产品整体概念是:产品一实体十服务。具体说来包括三个层次内容,即实质产品(或称核心产品)、形式产品和附加产品(或称扩增产品)。

实体,是指产品提供给顾客的基本效用或利益,这是消费者需求的中心和所追求的目标,是产品赖以生存的根本原因。实质产品主要是通过产品的性能、适用性、可靠性、耐用性、经济性等方面的指标来体现。形式产品是实质产品得以实现的形式,是扩大化了的实质产品。一般由质量水平、特色、式样、商标、厂牌和包装等决定。它是用以适应和满足消费者对产品的具体要求。附加产品(或扩增产品),是指随消费者获得形式产品的同时所获得的附带利益或服务。它能给消费者带来更多的利益和更大的满足,一般包括安装、调试服务;维修、咨询服务;以及其他销售后服务等。

2.产品寿命周期的延长:

延长产品寿命周期主要是延长产品的成熟期,其方法主要有两大类:①改进现有产品;②改变市场营销策略。

(1)改进产品的方法。①改进产品的外观与包装装演;②改变产品质量。通过产品质量的改变,满足不同层次的需求;③改变产品的功能,扩拉铆螺母大产品用途。

(2)改变市场营销策略的方法。①转移市场。工业较为先进国家的产品,往往可以在发展中国家找到其衰退产品的市场;②寻求新的用途。寻找产品的新用途,指不改变产品很多客户预计价格将会上涨的质量、特性、功能而发展新用途。

(3)改变市场营销组合策略。

结合产品本身的改变,同时也改变价格策略、广告策略、销售渠道策略和销售组合策略,往往也会使产品寿命周期延长。

3.产品线策略的基本内容:

一个企业生产或销售的具有相同的使用性能,但其规格不同的一组产品,构成一条产品线。一条产品线包含的同类产品数目称为产品线的深度,一个企业拥有产品线的数目称产品线的宽度。产品线的宽度与深度构成企业的产品组合。产品线策略亦称产品组合策略。产品组合是一个企业生产和销售的全部产品的品种及其类别构成整体。是企业产品决策的重要内容。产品线的宽度受市场与技术两个因素关联的制约,不宜无限地加宽,各条产品线要么在技术上有关夹具夹好后清零联性,要么在市场上有关联性。产品线的深度受市场面大小的制约。产品线越深,越能满足一些特殊用户的需要,但市场面会越来越小。

产品线策略可分为产品线宽度策略和产品线深度策略。

(1)产品线宽度策略。产品线宽度策略又可分为,产品线扩充策略和产品线简化策略。①产品线扩充策略,是指增加产品线;扩大产品组合的宽度。产品组合宽度的扩展有两个方向:一是横向扩展,即以现有的市场生产技术和经验为基础,发展与现有产品线相关联的产品线。这样,由于市场相同,可以充分利用原有的销售渠道、服务,发展产需之间的关系,提高企业信誉。生产技术相同,可以充分利用企业的技术优势和某些名牌产品的影响,迅速打开销路,扩大企业影响。二是侧向扩展方向,即发展与现有产品线完全不同或完全不相关的产品线。②简化产品线策略。简化产品线策略,是指减少产品的种类。由于产品线扩充策略有时会造成企业的力量分散,不能形成竞争优势。因此,在市场经营活动中,为了突出企业的竞争力,往往要集中企业的资金和技术,优先发展几种有利的产品,而放弃一些疲软的产品线,这就要采用简化产品线的策略。一般地讲,从长期榆木家具稳定发展出发,应采取扩充产品线的策略;从近期获得最大利润出发,应采用简化产品线策略。

(2)产品线深度策略。产品线深度策略,是指不增加产品线,而是以现有产品线为基础,向纵向延伸,增加产品线的产品品种、规格的产品开发策略。这种产品开发策略又可分为向上延伸、向下延伸、上下延伸三种策略。

采用产品线淋浴龙头深度策略,可以较容易地实现产品系列化、通用化和标准化;可以用较快的速度发展新产品,满足市场不同消费者的需求;可以利用增加高档产品的生产和销售,提高现有产品的声望和销售量;也可以通过已生产和销售的名牌高档产品的声誉,生产和销售低档产品,以此吸引购买力较低的顾客购买低装配线档的廉价产品。


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