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杉杉牛仔转型路上塑辉煌

发布时间:2021-05-16 00:55:22 阅读: 来源:甩脂机厂家

跨入21世纪,特别是进入2008年,新的时代、新的思想、新的生活方式已经全面渗透到了社会经济、文化生活的各个领域当中。在这样的新时代背景下,社会的发展必然催生一种新的生活方式,而新的生活方式所带来的又将是怎样的服装潮流变革呢?杉杉牛仔给了大家一个完美的答案。

2001年,中国服装行业巨头——杉杉集团以中国驰名商标、中国名牌“杉杉”品牌为依托,在“多品牌,国际化”的战略方针指导下,顺应生活休闲化、服饰时尚化的流行趋势,以满足消费者对于“杉杉”品牌服装多元化的需求,隆重地推出了杉杉牛仔品牌系列服饰。

杉杉牛仔的横空出世,是中国牛仔服饰领域的一个奇迹,它的出现不仅打破了中国牛仔服饰市场以国际品牌为主导的市场格局,而且还摆脱了以往牛仔服饰产品传统、呆板的风格,从产品设计上完美地结合了工作、休闲、时尚的个人风格特色,为中国服装业界吹起了一股清新的商务牛仔服饰风。

杉杉牛仔将现代商务运作中的规范、沉稳、智慧、灵动等风格特色融入到了产品设计之中,并结合了现代都市休闲风格,以多样化、完整化的产品结构,实现了牛仔服饰面料的时尚化、风格化的产品形式。如今,杉杉牛仔成功地将时尚与流行元素有机结合,赢得了众多都市时尚人士的青睐。

创新求变

“杉杉”明白,创新就是灵魂,是一种新的生命力,没有创新就没有发展。近年来,杉杉牛仔坚持不断推陈出新,凭借“杉杉”已有的知名度及强大的品牌影响力,不仅成功地开拓了众多省级、市级加盟商,而且其所设立的500多家专卖店或专柜遍布全国的各个城市,形成了完善的销售网络,销售业绩也逐年快速递增。同时,杉杉牛仔产品也正朝着多元化的方向不断发展。

随着新的生活方式如暗流涌现,牛仔服装消费也逐渐形成了一股以个性化、时尚化、高品质化为主要特征的消费氛围。都市中的时尚人士闲暇时更加注重追求多样化、高品质化的服饰消费生活,而这一消费价值观逐渐成为主导价值观。为了顺应人们对服饰消费方面多元化的追求,顺应主流文化多样化发展的态势,杉杉牛仔于2007年11月及时、大胆地对产品进行了转型,同时对品牌的CI形象也进行了更新。杉杉牛仔的这一举动可谓石破天惊,不仅使杉杉牛仔在产品的面料、洗水、款式、品质及品牌CI形象等方面大大拉近了与国际牛仔品牌间的距离,而且也大大提升了杉杉牛仔品牌在市场的核心竞争力,这将成为杉杉牛仔品牌发展史上的又一个里程碑。

精益求精

随着市场竞争的日益激烈,杉杉牛仔深深地认识到,仅仅依靠从数量上去寻求发展是不够的,在如今的新时期,品牌要发展必须要注重重新洗牌、注重企业战略的转型和产品的更新换代。如今,市场细分已经成为服装产业发展的一种趋势,杉杉牛仔在新一季产品的设计方面更加注重细分化市场的需要,努力做到了产品精益求精。

据了解,2008年杉杉牛仔将以全新的面貌闪亮登场,无论是产品、品牌装修形象、市场运作模式等方面都注重结合品牌的发展要求,大胆进行变革。新一季的杉杉牛仔将成为一个真正意义上时尚、动感、高品质、个性化的牛仔服饰品牌。

制胜终端

在“赢在终端”的时代,品牌渠道的建设工作对产品的市场营销起到了至关重要的作用,销售网络拓展的纵深程度决定了产品的销售业绩。目前,杉杉牛仔在全国范围内拥有了大量的省级代理、市级代理、单店加盟商,并在各大城市中均开设了形象专卖店或形象专厅,在同类品牌的竞争中显示出了杉杉牛仔强大的品牌优势,同时也树立了品牌良好的形象。

目前,杉杉集团为了优化客户及网络资源,投入了大量人力、物力对全国的杉杉牛仔营销网络进行了调整及改造,淘汰了一部分劣质客户及销售网点,同时也增加了一部分优质、高效的网络。除了在网络的分布、选址、经营面积、装修形象上都进行了严格的把关外,杉杉牛仔还在确保终端所需的货源的同时,重视对一线销售人员进行销售技巧及陈列的培训,并加强了对VIP客户的招募、管理及完善售后服务体系。杉杉牛仔品牌的成功转型,是促使企业不断发展的动力所在,也是杉杉牛仔核心竞争力所在。

据介绍,杉杉集团是杉杉企业中以服装、服饰、纺织品等产业公司为基础构建的时尚产业集团。杉杉集团实施“多品牌、国际化”战略,以产品为核心,以品牌经营为根本,努力拓展时尚产业领域,进一步加强国际合作,致力于成为国内时尚产业的领袖企业。杉杉集团的目标是:到2010年,杉杉集团拥有30个以上成功运作的服装品牌,其中,70%以上为国际化品牌。

2004年10月,广州杉杉牛仔服饰有限公司广东生产基地在广州新塘建立,其首期生产规模就已达到年产各类牛仔服饰300万条(件)。目前的杉杉牛仔服饰公司已经初步形成从牛仔服装的设计开发、成衣制造,到成衣洗水等“一条龙”的生产流程。本着“专业、敬业、创新、诚信”的经营理念,杉杉牛仔服饰公司以“高标准管理、高素质服务、高效率运作”的实际行动对资源进行了大规模系统整合,并大胆借鉴国内外名牌服装的成功经验,成功地开拓出了一条适合杉杉牛仔服装的运营之路。

本着重合同、守信用、优质服务、双赢发展的企业宗旨,广州杉杉牛仔服饰有限公司正以健康、稳健的步伐演绎着属于自己的辉煌。杉杉牛仔已经在广州这片土地上破茧而生,并正完成着一个华丽的转身。

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