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中国红色情节公益红版iPhone7在中国很吃香《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:51:33 阅读: 来源:甩脂机厂家

近日,苹果手机线上推出红色特别版iPhone,一时间引发消费者热议,各商家更是借热点宣传,苦了临时加班的设计师们。

近日,苹果手机线上推出红色特别版iPhone,一时间引发消费者热议,各商家更是借热点宣传,苦了临时加班的设计师们。有网友愤慨地表示,“红”不就是苹果圈钱的新套路,同时乖乖地打开了钱包。换个颜色真的这么管用吗?实际上,在“外貌协会”盛行的今天,颜色的改变的确能为产品增添新的卖点,但却也不是次次都玩得转的。

色彩营销并不是新玩法了。在诺基亚称王的年代,手机后盖还可以自由拆卸,手机形态较为多样,一个手机配三四个颜色的后壳也是常见的营销手段。而随着触屏机的普及,手机逐渐同质化,都面向着各厂商发布的新机总觉得似曾相识,各家手机放在一起总有“撞脸”的感觉。随着手机外壳愈发坚固,选择“裸机”的人越来越多,颜色自然成了为数不多的外貌卖点。

两年前推出玫瑰金配色的苹果在各行业触发“玫瑰金热”的同时,也拉开了颜色营销的序幕。从玫瑰金到太空灰和亮黑色再到如今艾滋红,新颜色的推出均能让销量再次升温。同为销量担当的三星GalaxyS系列也同样经历了从单一黑色到多种色彩的跨越。对于未来将作为最新旗舰产品推出的S8,也有将推出紫色传闻。

各个地区对颜色在颜色上的偏好也有所不同,柔和的色彩在欧洲市场较为吃香,黑、金等较为强烈的色彩则在亚洲市场受到欢迎。在中国,红色总有不一样的含义,也是许多厂商用以打开中国市场的营销手段。春节前OPPO曾推出限量版中国红OPPOR9s,取得了不错的销售成绩,另外华为也曾推出红色手机。

同样是红色,苹果仍然玩出了新意。此次苹果将红色解读为“艾滋红”,是其与慈善机构ProductRed的合作产品。官网上特别声明称“每一个购买红色特别版iPhone7 的人,都为全球基金(GlobalFund)组织助力,支持艾滋病防护项目,帮助推动进入一个没有艾滋病的新时代。”直指中国消费者“红色情结”的同时增添公益意义,既能增加话题性,也提升了企业形象。目前,其在中国市场表现出良好的销售势头,24小时内在京东的预售量就高达27万。

虽然有颜色和慈善的效果加成,但苹果这款“艾滋红”在评价上仍旧喜恶参半。“科技以壳为本”的吐槽比比皆是,颜色营销被认为是创新乏力下妥协的结果。实际上,苹果近年来的连续的颜色营销已经越来越难以取悦消费者。虽然iPhone6s和iPhone7销量不俗,分别占据2016年全球智能手机销量的第一和第二,但其在华业绩却连续几个季度出现下滑,难以抵挡国内手机厂商对市场份额的蚕食。缺乏创新有力驱动的苹果正在渐渐“失宠”。

也有观点认为,正值苹果手机面世十周年,苹果取消了按例3月举行的春季发布会,选择在官网低调推行新颜色正是为9月的秋季发布会而酝酿“大招”。不管其如何打算,消费电子产品吸引力的本质还是在于科技。届时,苹果若是还想依靠换色和不痛不痒配置升级糊弄过去,就算再怎么自圆其说,消费者也难再买单了。

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