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二维码介入移动生活或成运营商又一收入增长点

发布时间:2020-02-11 05:09:14 阅读: 来源:甩脂机厂家

林女士从琳琅满目的购物推车里拿出一盒新鲜蔬菜,用手机对准包装上的二维码一扫码,这盒蔬菜的各种相关信息就显示在她的手机上:产地、生长周期、采摘日期、是否是转基因、用过哪些农药等等一目了然。

“这太方便了,蔬菜这样吃起来才放心。”10月24日,在第十六届中国国际通信设备技术展览会——“二维码,引领3G应用”主题展台前记者碰到前来参观的林女士,她对手机二维码带来的方便、快捷、安全很满意。

“链接” 移动新生活

“二维码将成为最便捷的手机信息通道,它与商业的结合散发出来的魅力尽管因为稚嫩还有所局限,但一个新兴营销国度已开启。”二维码资深人士、银河传媒联合创始人兼CEO沈维在展会上接受本报记者采访时说。

黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形二维码,自2006年8月由中国移动和银河传媒联手推出之后,就在中国移动的手机用户中蔓延开来,如今数量越来越多的手机上开始出现了二维码的身影。

前不久,姜文七年铸剑的《太阳照常升起》上映,不少观众在进入电影院之前,已经抢先在手机上观看片花。这种全新的体验方式,正是通过手机上的移动二维码来实现的。

在采访中,消费者朱丽告诉记者,她是都市里的时尚一族,对一切吃喝玩乐的休闲信息都保持密切关注,街头的时尚杂志常常会有新店铺、酒吧的图文介绍,这些都是她周末闲逛的主要信息来源。最近朱丽留意到,很多杂志彩页的一角上,出现了一个小小的黑白条纹方形码。根据介绍指引,她很快下载了软件,用手机一扫,就登陆了店铺的WAP网站,更多详细的信息和图片立刻呈现眼前。

像朱丽一样的生活方式正越来越多地出现在我们的生活中。若想看正在热映的电影,带有场次和座位信息的电子票可直达手机;刊登在海报上的打折信息,通过手机拍照就能拿到电子折扣券;杂志上的推介不够详细,可直接登录WAP网站查询;刚交换过来的名片,用手机一扫就能马上进入对方的博客……这些移动商务概念推出时曾经作过的种种关于未来手机的设想,正在通过手机二维码真正走近人们的生活。

借奥运开启“爆发期”

日本和韩国是手机二维码应用最为普及的国度。在韩国,二维码有着一个有趣的称谓“Magic Code”魔码,颇有无处不在无所不能的意味。而日本的二维码应用更为广泛,名片、户外广告、杂志、产品包装上,到处都印着二维码,人们可以通过二维码获得非常多的应用。

“二维码在日本经历了5年的发展之后进入成熟期,而中国的手机二维码市场从时间上来看,正处在爆发的前夜。”银河传媒COO杜波对记者说,从运营商的业务周期来看,“中移动的每一个现有的热点业务,比如彩信、WAP、铃声等,都经过了4-5年的培育期。”

“有理由相信在明年奥运会召开的契机,手机二维码也会开启自己的爆发期。”沈维总结说。

但银河证券分析师认为,手机二维码目前面对的最大难题,就是用户基数和使用习惯的问题。目前二维码需要下载安装条码识别软件的过程,大大制约了用户的普及。另一方面应用不够广泛也影响了用户使用的积极性。这是一个非常长的产业链,运营商、SP、技术提供商、广告客户,还有终端用户,但必须有一方先走出来,推动这个产业的发展。

银河传媒正在尝试这一角色。“发展用户基数是最重要的,个人市场的影响力可以波及到企业级市场。”在沈维所有的计划中,终端软件的推广是最重要的一步。

易观国际曾有咨询报告称,2006年的手机二维码还处于市场导入期,商业模式并不成熟。但到2007年,情况有了改变,市场对手机二维码已表现了接纳的姿态。

目前,银河传媒已与MTK芯片厂商以及联想移动等国内外多家手机厂商建立了合作,进行条码识别软件预装的工作。今年第四季度,作为试点,银河传媒已在着手将二维码识别软件预装到200万部手机上,而从“目前已签订和计划中的合同来计算,到2008年底之前,将实现5000万部手机的预装。”

中国移动也正在有计划地在全国范围内分步推广手机二维码,开通了各地的10086语音支持,并在其定制手机中预装条码识别软件。

此次参加展会的专家对记者说,二维码本身并不是专门为手机设计的,但是它可以天然地和手机结合在一起。通过二维码的信息导航与信息承载,二维码有望成为中国运营商未来的又一个收入增长点。

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