二维码介入移动生活或成运营商又一收入增长点

林女士从琳琅满目的购物推车里拿出一盒新鲜蔬菜，用手机对准包装上的二维码一扫码，这盒蔬菜的各种相关信息就显示在她的手机上：产地、生长周期、采摘日期、是否是转基因、用过哪些农药等等一目了然。

“这太方便了，蔬菜这样吃起来才放心。”10月24日，在第十六届中国国际通信设备技术展览会——“二维码，引领3Ｇ应用”主题展台前记者碰到前来参观的林女士，她对手机二维码带来的方便、快捷、安全很满意。

“链接” 移动新生活

“二维码将成为最便捷的手机信息通道，它与商业的结合散发出来的魅力尽管因为稚嫩还有所局限，但一个新兴营销国度已开启。”二维码资深人士、银河传媒联合创始人兼ＣＥＯ沈维在展会上接受本报记者采访时说。

黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形二维码，自2006年8月由中国移动和银河传媒联手推出之后，就在中国移动的手机用户中蔓延开来，如今数量越来越多的手机上开始出现了二维码的身影。

前不久，姜文七年铸剑的《太阳照常升起》上映，不少观众在进入电影院之前，已经抢先在手机上观看片花。这种全新的体验方式，正是通过手机上的移动二维码来实现的。

在采访中，消费者朱丽告诉记者，她是都市里的时尚一族，对一切吃喝玩乐的休闲信息都保持密切关注，街头的时尚杂志常常会有新店铺、酒吧的图文介绍，这些都是她周末闲逛的主要信息来源。最近朱丽留意到，很多杂志彩页的一角上，出现了一个小小的黑白条纹方形码。根据介绍指引，她很快下载了软件，用手机一扫，就登陆了店铺的ＷＡＰ网站，更多详细的信息和图片立刻呈现眼前。

像朱丽一样的生活方式正越来越多地出现在我们的生活中。若想看正在热映的电影，带有场次和座位信息的电子票可直达手机；刊登在海报上的打折信息，通过手机拍照就能拿到电子折扣券；杂志上的推介不够详细，可直接登录ＷＡＰ网站查询；刚交换过来的名片，用手机一扫就能马上进入对方的博客……这些移动商务概念推出时曾经作过的种种关于未来手机的设想，正在通过手机二维码真正走近人们的生活。

借奥运开启“爆发期”

日本和韩国是手机二维码应用最为普及的国度。在韩国，二维码有着一个有趣的称谓“Ｍａｇｉｃ Ｃｏｄｅ”魔码，颇有无处不在无所不能的意味。而日本的二维码应用更为广泛，名片、户外广告、杂志、产品包装上，到处都印着二维码，人们可以通过二维码获得非常多的应用。

“二维码在日本经历了5年的发展之后进入成熟期，而中国的手机二维码市场从时间上来看，正处在爆发的前夜。”银河传媒ＣＯＯ杜波对记者说，从运营商的业务周期来看，“中移动的每一个现有的热点业务，比如彩信、ＷＡＰ、铃声等，都经过了4－5年的培育期。”

“有理由相信在明年奥运会召开的契机，手机二维码也会开启自己的爆发期。”沈维总结说。

但银河证券分析师认为，手机二维码目前面对的最大难题，就是用户基数和使用习惯的问题。目前二维码需要下载安装条码识别软件的过程，大大制约了用户的普及。另一方面应用不够广泛也影响了用户使用的积极性。这是一个非常长的产业链，运营商、ＳＰ、技术提供商、广告客户，还有终端用户，但必须有一方先走出来，推动这个产业的发展。

银河传媒正在尝试这一角色。“发展用户基数是最重要的，个人市场的影响力可以波及到企业级市场。”在沈维所有的计划中，终端软件的推广是最重要的一步。

易观国际曾有咨询报告称，2006年的手机二维码还处于市场导入期，商业模式并不成熟。但到2007年，情况有了改变，市场对手机二维码已表现了接纳的姿态。

目前，银河传媒已与ＭＴＫ芯片厂商以及联想移动等国内外多家手机厂商建立了合作，进行条码识别软件预装的工作。今年第四季度，作为试点，银河传媒已在着手将二维码识别软件预装到200万部手机上，而从“目前已签订和计划中的合同来计算，到2008年底之前，将实现5000万部手机的预装。”

中国移动也正在有计划地在全国范围内分步推广手机二维码，开通了各地的10086语音支持，并在其定制手机中预装条码识别软件。

此次参加展会的专家对记者说，二维码本身并不是专门为手机设计的，但是它可以天然地和手机结合在一起。通过二维码的信息导航与信息承载，二维码有望成为中国运营商未来的又一个收入增长点。

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