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互联网公司调结构提战略 加快向移动端迁移

发布时间:2021-11-10 23:29:33 阅读: 来源:甩脂机厂家

近期,互联网巨头掀起一股瘦身、分拆业务、划分为多个事业群等战略调整浪潮。业内人士表示,互联网行业变革之迅猛已超出很多人想象,互联网公司如何勇立潮头,只有与时俱进,不断变革。

本报记者

戈清平报道

新年新气象。最近,互联网公司纷纷开始调整业务结构,提升战略,希望在新的一年里树立新形象,并顺应互联网发展规律,焕发出新的生命力。

最先做出调整的是新浪。2012年12月28日,新浪首席执行官曹国伟在内部邮件中宣布,2013年将目前新浪的业务划分为门户网和微博两大板块,门户网由该公司首席运营官杜红全面负责,微博板块则由曹国伟直接负责。新浪的此次调整确定了2013年“移动为先”的核心战略,将更多的资源向微博和移动互联网倾斜。

2013年1月6日lightwave,阿里巴巴集团宣布,旗下的阿里云与中国万网合并为新的阿里云公司。合并后,“万网”品牌将保留,成为阿里云旗下域名服务品牌,全力发力云计算。

2013年1月7日,联想集团“当家人”杨元庆的内部邮件流传开来。主要内容是宣布联想集团业务重组,建立两个业务集团:Lenovo业务集团和Think业务集团,希望形成“术业专攻,各个击破,赢得胜利”的局面。

京东商城也于同日以内部公告的形式发布公司重要战略调整,旗下团购业务从POP开放平台独立出来作为营销系统一级机构,全面发力以移动端为主的团购业务。

不管是分拆还是合并,互联网公司此番密集调整的背后都是为了顺应互联网发展规律。互联网知名评论人士刘兴亮表示,此次调整显示出互联网公司集体向移动互联网迁移,以顺应互联网更快、更专的特征。

分拆背后更关注核心业务

“术业有专攻,因为专业所以让人信服”,这是很多中小企业立足的关键。但对巨头而言,在做大后如何还能保持更专业的特性是他们集体面临的问题。而瘦身、分拆业务、划分为多个事业群是这些巨头最近启动的新战略。

联想的分拆就是为了更专注高端市场,以提高品牌知名度,对抗更为强大的苹果公司。杨元庆表示:“在高端产品市场,Think是我们最好的品牌资产,也是惟一可以在高端市场与苹果一争高下的品牌。而Lenovo只在主流和低端领域有明显成效,因此必须分拆。分拆的第一个任务就是还Think以高端"血统"。”

最近几年,新浪微博所向披靡,影响力无人能及,但其盈利模式一直不清晰,这让新浪高层很不满意。同时,新浪在拥抱移动互联网方面也显得有些不对路。曹国伟称,新浪原来从PC向移动延伸的业务架构以及按职能线划分的组织架构,无论在战略布局还是在执行效率上已经很难适应移动时代的市场竞争。“对此,我们需要有强烈的危机感并迅速做出改变”。

为此,新浪在2013年将“移动为先”确定为核心战略,同时更加聚焦以门户和微博为核心的业务,特别是微博业务。通过这一调整,新浪核心业务的定位和架构更加清晰,并在两大业务板块之间产生更强的协同效应。这是新浪分拆两大业务的本质原因。

京东商城则把团购业务从POP开放平台独立出来作为营销系统一级机构,使团购业务也能成为京东商城的核心业务。据京东商城相关人士透露,京东商城的团购业务分拆出来后,未来将以全新的独立平台方式运作。

战略提升的重头戏

2012年联想已成为PC界市场占有率第一的公司,但随着移动互联网的迅猛发展,全球PC产业已进入后PC时代,以平板电脑、智能手机为主的移动终端大有替代传统PC之势,让联想在PC时代的王者地位岌岌可危。虽然联想也推出了类似的平板电脑,但在无高端品牌的跟随战略下始终难以对抗苹果,此番押注Think业务是联想祭出的能够对抗苹果的主要利器。

刘兴亮表示,分拆Lenovo和Think两大业务实质是为了提升Think的品牌知名度,加快联想在高端品牌方面的战略,形成全新的姿态对抗苹果。

而从京东商城提升团购业务比重也可看出,2013年京东商城将在团购业务上全面发力。虽然2012年很多团购网站“倒下了”,但满座网、窝窝团、美团网等相继宣布实现盈利的消息仍然给市场以振奋。支付宝公司相关人士表示,2012年团购市场总体交易比2011年有80%的增长,显示出团购市场的消费需求仍然很旺盛。而京东商城的战略升级也显示出其对团购市场的信心。

阿里云云计算业务总经理陈金培此前表示,不光阿里巴巴集团自己需要云计算,整个社会都需要云计算,云计算会成为下一代互联网经济的基础设施。“阿里云的目标是打造互联网数据分享第一平台,成为以数据为中心的云计算服务公司,与万网的合并顺应阿里云发展云计算的目标,显示出阿里巴巴集团对云计算的信心”。

阿里巴巴集团方面也表示,阿里云与万网的合并是基于业务、产品及面向用户群的一致性考虑,通过整合实现彼此资源的合理利用与分配,将双方的行业优势与价值发挥到最大。

互联网评论人士洪波认为,阿里云与万网早就应该合并。一方面,主机越来越多采取云计算技术,但万网一直没有特别能赢得市场的产品;另一方面,阿里云作为阿里巴巴集团旗下重要培育型业务,缺乏一个足够的应用环境,目前主要是产品研发,合并后产品能马上被用户使用。

加快向移动端迁移

互联网行业变革之迅猛已超出很多人想象,如何勇立潮头,只有与时俱进,不断变革。

前几年,虽然业界都在称移动互联网将是一个大市场,但是否真的有市场,到底有多大机械零部件资料,业界并不清楚。从最近几年的摸索中,互联网公司亲身感受到了移动互联网的巨大市场。

在智能终端市场,苹果、三星等已经把移动终端市场做得足够大,并捞取了重金。联想自然不能满足其在PC市场的利益,向智能终端转移将是联想的下一个目标。而事实上,杨元庆早就提出过“要让联想的智能手机在2013年冲击中国第一”。显示出联想在移动端的雄心伟略。

杨元庆的自信并非没有缘由。在智能手机领域,联想仅用了两年时间,在国内的市场份额就从1%发展到目前的15%左右。目前,联想在中国市场上的销量已超越苹果,成为仅次于三星的第二大智能手机生产商。

互联网知名人士丁道师表示:“虽然此次Lenovo和Think的拆分直接涉及的是PC业务,但是以联想在PC市场攻城掠地的气势和在移动终端市场的快速反应来看,联想对移动终端市场的细分化布局肯定就在眼前。”

对于京东商城而言,发力团购特别是移动团购业务也显示出该公司将向移动端迁移。事实上,随着移动互联网与智能终端的普及,越来越多的用户更倾向于随时随地购买附近生活服务,这为移动团购带来新的发展契机。

支付宝数据显示ISO标准U形螺栓,2012年下半年始,使用移动设备团购生活服务商品的交易进入爆发期,增长幅度相比上半年达到4倍的规模,交易占到全年的80%。

而移动团购的爆发主要受益于LBS技术应用及无线支付体验提升。一方面,2012年下半年,各团购网站的手机客户端都相继实现了移动团购的LBS应用,让用户可以随时获得周围的团购服务,极大地带动了移动团购的快速发展;另一方面,支付宝也进一步优化无线支付流程。

刘兴亮表示,当前几大团购巨头已将战略重心转向移动团购市场,而随着二维码、线上到线下(O2O)等移动技术应用的进一步成熟,未来国内移动团购市场仍存在较大发展潜力。

(叶知秋 HX003)